1. https://www.youtube.com/watch?v=RwKLTdZ2Rgw&hd=1
Este anuncio es lanzado por la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción
(FAD). Es la campaña número 45 que intenta promover la reflexión sobre el efecto
negativo que el consumo abusivo de alcohol puede tener sobre las capacidades
personales. El anuncio fue realizado por la agencia Bungalow25, se compone de
dos spots y está protagonizado por dos jóvenes (un chico y una chica).
2. ANÁLISIS OBJETIVO:
Nombre del producto / marca: El
anuncio no es de un producto sino de una campaña de sensibilización contra el
consumo de alcohol realizado por la Fundación de Ayuda contra la
Drogadicción (FAD).
Eslogan /logotipo: “CADA
VEZ QUE TE ENBORRACHAS TE VUELVES UN POCO MÁS TONTO”.
Descripción del producto y de sus destinatarios: El anuncio pretende
prevenir los problemas que afectan a
jóvenes y adolescentes por el consumo de sustancias psicoactivas y que
dificulten su desarrollo integral. Lógicamente está dirigido a adolescentes y
personas jóvenes.
Identificación del medio en que aparece: El anuncio es difundido por la gran mayoría de los medios de
comunicación españoles de ámbito nacional, autonómico y local en
Octubre de 2013. La duración del anuncio es de 43 segundos.
Tipo de campaña: Es una campaña de sensibilización contra el abuso
del alcohol.
Tratamiento del producto: El
anuncio está protagonizado por un chico y una chica joven para tener la ventaja
de que el público al que va dirigido se vea identificado por los actores.
Descripción de los elementos morfológicos: El
anuncio está compuesto de dos spots, uno de ellos protagonizados por un chico y
el otro por una chica, ambos son personas jóvenes. El anuncio del chico se
desarrolla en la calle, aparece una bicicleta, un camión y muchos coches. El
sonido que hay es el normal que pueda haber en una calle. El segundo spot se
desarrolla en un aeropuerto, aparece un panel de información de los vuelos, una
cinta mecánica y pasan varias personas por detrás de la protagonista. Apenas se
aprecian ruidos y al final del spot hay un poco de música.
Estructura narrativa (SI TIENE): En ambos spots hay la misma narración, que es
el eslogan del anuncio. En el spot 1 aparece un chico con un bicicleta que la
agarra a un camión que empieza a andar y se lleva arrastrando la bicicleta. En
el spot 2 aparece una chica en un aeropuerto, se da cuenta de que llega tarde a
coger el vuelo y echa a correr sin darse cuenta de que se ha subido en una
cinta mecánica que va en sentido contrario y no consigue avanzar.
Aspectos sintácticos - expresivos: El ritmo del
anuncio es rápido. Se utilizan sobre todo un plano medio y un primer plano. Hay
más iluminación en el primer spot porque se rueda en la calle y de día, ya que
el segundo spot se rueda dentro de un aeropuerto y se puede apreciar que es de
noche.
Tratamiento lingüístico: El lenguaje
utilizado es sencillo para hacerlo más comprensible y que llegue a más jóvenes.
No se entra en tecnicismos ya que no estaría acorde con el carácter juvenil del
anuncio.
Texto escrito: El texto escrito que aparece es el siguiente: “EL
ABUSO DE ALCOHOL AFECTA A TU CEREBRO. CADA VEZ QUE TE EMBORRACHAS TE VUELVES UN
POCO MÁS TONTO”. Se ha empleado la segunda persona para que el mensaje sea más
directo. El texto verbal es exactamente igual que el escrito, pero narrado por
un hombre.
Música y efectos sonoros: Lo único que
se escucha es la voz del narrador y los ruidos de fondo de los lugares en donde
se rueda el anuncio (la calle y el aeropuerto). Al final del segundo spot sí
que hay un poco de música aunque apenas se aprecia por la voz del
narrador.
3. ANÁLISIS SUBJETIVO:
Impacto del anuncio: El
anuncio nos gusta aunque no es de los más impactantes que ha realizado la FAD.
Es creativo pero hay que reconocer que en la vida real se dan situaciones aún
más absurdas de los jóvenes cuando están bajo los efectos del alcohol. El
eslogan pensamos que se puede recordar fácilmente. Creemos que los
aspectos más impactantes del anuncio son las caras de circunstancia de los dos
jóvenes.
Presentación del producto: El
anuncio presenta situaciones reales que se pueden dar si se abusa del alcohol y
sus consecuencias.
Público al que se dirige el
anuncio: El anuncio se dirige sobre todo a adolescentes y gente joven.
Valores y estereotipos que se
utilizan como reclamo o se manifiestan: Se utiliza
directamente la imagen de dos chicos jóvenes para que cause más efecto ya que
el anuncio va dirigido a este tipo de población.
Significado que se deriva de los elementos
morfosintácticos y expresivos: El plano más
utilizado es el plano medio, aunque cada spot termina con un primer plano de la
cara de circunstancia de los personajes.
Aportaciones de la estructura
narrativa: (SI TIENE) El anuncio intenta expresar los problemas que afectan a jóvenes y
adolescentes por el consumo de sustancias psicoactivas y que dificulten su
desarrollo integral. La función del narrador es la de narrar el propio eslogan
del anuncio, al ser un hombre da una entonación seria.
Función que realiza el texto
escrito/ verbal: La función que realiza el texto tanto escrito
como verbal es la de recalcar el mensaje que quieren transmitir la asociación.
Función que realizan la música y
los efectos especiales: En este anuncio apenas se ha empleado música, lo
que se puede destacar es la voz del narrador que es de un hombre. La voz es
grave por lo que refleja seriedad.
Recursos estéticos y semánticos
utilizados: Quizás se emplea la Hipérbole ya que exagera la
situación para causar más impacto a los jóvenes, también una Exhortación porque
se intenta aconsejar para cambiar una conducta.
Estrategia comunicativo -
persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?: La campaña utiliza el humor como
vehículo creativo para hacer llegar el mensaje a adolescentes y jóvenes.
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